Converse – historia marki

Converse – historia marki

Obiecałem Wam, opisać historię moich ulubionych butów- trampek, wobec czego dziś wywiązuję się z obietnicy 😉

Converse All Star to najbardziej kultowe obuwie świata, ich historia zaczyna się na początku XX wieku, a dokładniej w 1908 roku, kiedy to Marquis Mills Converse zakłada, w stanie Massachusset,  Converse Rubber Corporation.

Na początku fabryka ta produkowała i sprzedawała, lekkie obuwie na gumej podeszwie. Dopiero w 1915 nastąpił przełom w dziejach firmy, stało się to za sprawą podpisania kontraktu na buty dla tenisistów. Od tego momentu marka zaczyna być rozpoznawalna jako marka butów sportowych.

W 1917 roku, Converse wypuszcza model, który jest produkowany do dziś – All Star, zaprojektowany z myślą o profesjonalnych koszykarzach. Model ten trafia na początku lat dwudziestych, zeszłego wieku, na nogi koszykarza Chucka Taylora. To on wprowadził zmiany w projekcie trampek, które zdecydowały o ich powodzeniu. Dodał chociażby charakterystyczną łatkę z boku, która miała chronić kostkę, a przyczyniła się do sukcesu firmy.

W 1923 roku do logo firmy gwiazdy All Star, trafia podpis Taylora. Chuck zostaje zatrudniony przez zarząd firmy, by korzystając ze swojego wizerunku, promował markę. Dzięki tym zabiegom, trampki stają się obiektem pożądania kolegów Taylora i w 1936 roku, na olimpiadzie, drużyna koszykarzy z USA, gra w Conversach zdobywając złoty medal.

Buty Converse trafiły także do wojskowych, jako buty treningowe żołnierzy amerykańskich, a w trakcie drugiej wojny firma produkowała gumową odzież ochronną dla armii.

Przez prawie pięćdziesiąt lat trwała dominacja firmy na rynku obuwia sportowego, i był moment kiedy tylko 10 % koszykarzy nie grał w trampkach Converse. Złote dni firma przeżywała w latach 50 i 60 kiedy to kontrolowała 80% rynku. Do roku 1966 buty można było nabyć tylko w kolorze czarnym, dopiero pod presją klientów, Converse zdecydowało się wprowadzić inne kolory.

Chuck Taylor, współpracuje z firmą do końca lat 60, dopiero na krótko przed swoją śmiercią, w 1969 roku, rozstaje się z firmą. Najpopularniejszy model trampek do dziś zachował jego imię i nazwisko jako nazwę modelu.

Trampki Converse stają się ikoną mody i popkultury, ale konkurencja nie zasypia i pracuje nad ulepszeniem swojego obuwia, aby było bardziej funkcjonalne. Converse, zaczyna tracić pozycję lidera rynku sportowego, pozostając ulubionym butem amatorskich drużyn sportowych. To jednak nie wystarczyło i 22 stycznia 2001 roku firma ogłosiła bankructwo.

Pół roku póżniej, firmę wykupuje za 300 mln dolarów, jej niegdysiejszy konkurent – Nike.

Produkcja zostaje przeniesiona za ocean, aby obniżyć koszta produkcji. Poczyniono również inne zabiegi, aby zbić cenę produkcji, podobno do gumy dodawane są inne materiały. Czy to odbiło się na jakości trampek? – oceńcie sami.

Dziś już nikt nie nosi Converse na koszykarskich parkietach, częściej je widać na nogach celebrytów. Ale czy to źle że nadal są ikoną? Może już nie sportową, ale nadal są obiektem kultu…

 

 

 

 

 

(Gabriel)

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *